广州市黄埔区推动地理标志助“荔”远行

身处岭南腹地的广州市黄埔区，千年古荔，如今再征新途。从枝头到餐盘，从田间到市场，一颗颗红色果实正在书写兴农富农的时代新章。

“天下荔枝在广东”，荔枝珍品在萝岗。岭南“荔枝三杰”中，萝岗桂味、笔岗糯米糍独占两席，在清代便已闻名，荔枝种植历史悠久。位于广州市黄埔区永和街的贤江公园，有着近千棵树龄100年以上的古荔枝树，得天独厚的土壤和气候造就了别具风味的荔枝产品。其中，以“双肩红”糯米糍最为有名，其果肉厚而核小，入口则果香充盈，每逢七月“双肩红”红透之际，不少市民游客慕名前来采摘。

近年来，黄埔区重点培育以荔枝为代表的地理标志保护产品，积极开展地理标志产品运营与品牌建设，在原产地建立果树统一管养制度，引入专业团队实施果园病虫害监控，持续完善标准管理、拓展市场路径，推动萝岗荔枝等从“岭南名品”向“全国地标”稳步迈进。

为打响品牌知名度，黄埔区持续举办荔枝文化节和地理标志好货节等活动，联动电商、社交平台与线下渠道，拓宽产品海内外市场销路，萝岗荔枝质优价美的形象渐入人心。在收成稀缺的2024年，萝岗糯米糍与贤江双肩红糯米糍亮相“粤享地标好货巡礼广州站”，珍稀果品拍卖吸引广泛关注，其中一份萝岗糯米糍拍得高达10800元的价格，地理标志品牌价值获市场认可。

步入2025年盛夏，萝岗荔枝迎来丰收大年，萝岗桂味、萝岗糯米糍陆续上市。记者了解到，新上市的萝岗糯米糍三天销量突破5000斤，在萝岗荔枝市场等地，贴有地理标志的果品售价较普通果品高约30%，转化为果农实实在在的收益。示范效应带动下，黄埔区企业用标热情高涨，2024年新增19家企业申请使用地理标志产品专用标志，共23家企业获得国家知识产权局批复用标。

优化产品品质，讲好文化故事，地理标志特色产业正在加速形成。以荔枝为例，近年黄埔区推动果品向精深加工拓展，鼓励企业开发荔枝酒、果干等多类衍生品，延长产业链条，增强市场弹性。推动永和街在贤江公园营造地理标志特色驿站等文化场景，萝岗街在萝岗市场打造荔枝产品交易集散地，不断增强市场共识，提高原产地辨识度。

当前，黄埔区以萝岗荔枝为龙头，深挖各类特色农产品发展潜力，以“一个地标带一片产业，一类品牌兴一方经济”的发展理念，系统推进地理标志培育。目前，黄埔区共有2个地理标志保护产品、3个地理标志培育产品，收录40种待培育地理标志资源名录。2024年底，推动黄埔区土特产协会正式成立，为萝岗桂味、波罗粽、长洲大果杨桃等产品的培育和申报打下基础。在地理标志扶持政策支持下，专家、学者引导用标企业在品牌策划、包装设计、宣传推广等方面提升能力，特色农产品的专业市场化运营路径正逐渐明晰。

从标准化种植到市场化运作，从标志申请到文化塑造，为打造萝岗荔枝品牌迈出的每一步，凝聚了岭南特色农业经营者稳步深耕知识产权“试验田”的缩影。未来，黄埔区将持续推进地理标志产品培育工作，以地理标志助力乡村振兴为牵引，实现“产业强农、品牌富农、地标兴农”的共赢图景。

南方网、粤学习记者 刘灏

通讯员 钟燕菁