0次浏览 发布时间：2025-07-09 17:26:00
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碧海蓝天之间，一场关于海岛未来的变革正在珠海万山群岛悄然启幕。7月8日，“创建国际休闲旅游度假区·万山行动”在珠海东澳岛正式启动。中山大学、珠海市政府、格力集团齐聚一堂，以政府、高校、企业三方深度协同的创新模式，共同擘画万山群岛向国际级休闲旅游度假区迈进的崭新蓝图，为广东省海洋经济高质量发展注入澎湃动能。
珠海东澳岛 受访者供图
六大行动，编织有温度的海岛体验
拥有得天独厚海岛资源的万山区，近年来依托“百县千镇万村高质量发展工程”，基础设施与文旅项目建设成果斐然。然而，伴随游客激增，人际情感淡化、在地文化特色不彰、生态承载压力增大等挑战也逐渐显现。
直面发展痛点，“万山行动”应运而生，该行动以六大主题为核心，旨在推动东澳岛从“重基础建设”向“重品质体验”的深刻转型，并辐射带动整个万山群岛的文旅康养产业升级，实现联动、协调与共享发展。
活动现场 受访者供图
“万山行动”围绕“热情亮色、风情特色、生态本色、康养绿色、浪漫主色、分享底色”六大维度精准发力。在热情维度，全岛推行“主动问候”文化，从工作人员、岛民延伸至游客互动，并依托中山大学翻译学院资源开展多语言礼仪培训，目标在2025年底实现80%岛民掌握5-10国基础问候语，营造“主客共融”的暖心氛围。启动仪式当天，身着统一设计“岛服”的工作人员以饱满热情迎接每一位抵岛游客，温暖服务率先从细节处落地。
身着统一设计“岛服”的工作人员迎接每一位抵岛游客 受访者供图
风情维度则聚焦海洋文化内核，精心设计海岛主视觉体系，对环岛步道、码头等公共空间进行景观改造升级，革新服务人员服装以强化“沉浸式风情体验”。通过发起“海岛风情创意大赛”，邀请游客与岛民共创文创产品，推动海鲜产品统一包装及品牌文创开发，构建“文化消费+农产品销售”产业链，实现文化共建与产业融合。
生态保护是海岛可持续发展的生命线。行动推行“无痕海岛”计划，在码头发放环保袋倡导“自带垃圾离岛”，联合高校及环保组织组建志愿者联盟定期开展净滩清洁。创新设计的“生态积分”奖励系统，让游客离岛垃圾可兑换纪念品或消费券。同时，深度挖掘海岛植物、岸礁、海洋生物等资源，开发特色研学课程，建立生态实践基地，构建“保护-体验-传播”三位一体的可持续模式。
康养维度致力于打造“国际康养岛”。中山大学旅游学院联合附属第五医院在东澳岛设立“康养旅游研究中心”，研发基于气候与海洋的疗愈产品。引入正念太极、颂钵康养、运动处方等高端康养项目，形成“岸上体检（中山五院）—岛上康养—数据跟踪”的服务闭环。基于科研成果与海岛生态，开发涵盖饮食、运动、心理的“海岛健康生活模式套餐”及“康养旅居套餐”，吸引都市人群长居体验，塑造健康时尚的未来生活方式。
浪漫维度着力塑造“中国浪漫海岛”IP。除设立岛内婚姻登记颁证点，更重点打造“星空告白台”、“潮汐情书墙”、“渔村记忆长廊”等情感场景，配套艺术氛围活动。开发覆盖情侣、家庭、银发族等全年龄段的“亲子航海日记”、“挚友海岛挑战营”、“银发金婚之旅”等多元情感产品，构建丰富的情感经济生态圈。
东澳岛渔村 受访者供图
分享维度构建创新营销体系。在码头、酒店等处设立“分享有礼”服务点，激励游客拍摄分享；运营“万山群岛”官方短视频账号，联合主流平台发起话题挑战；与航空公司、旅游博主、影视剧组跨界合作推出主题航班、纪录片等，形成组合传播效应。策划“万山生活方式论坛”，系统传播“海岛热情社交”、“零污染生态”、“海洋康养旅居”等理念，打造可复制的“万山生活方式”IP，实现“体验即传播、游客即媒介”。
三方聚力，激活“蓝色经济”新动能
“万山行动”离不开政、校、企三方的紧密协同与优势互补。中山大学充分发挥顶尖智库与学科优势，承诺提供从理论指导到技术转化再到实践落地的全链条智力支持。中山大学副校长林天歆表示，东澳岛将成为学校社会服务与科研实践的重要基地，助力打造“新质生产力示范区”。旅游学院高俊、何莽等教授团队已深度参与规划，聚焦康养业态创新与情感联结设计。
中山大学副校长林天歆 受访者供图
深耕海岛多年的格力集团，依托岛上四大高端酒店——格力东澳大酒店、万豪度假酒店、阿丽拉酒店以及在建的安麓酒店，进行差异化定位运营。格力集团副总裁黄剑勇表示，将以此次合作为契机，携手高校与政府打造协同发展的标杆。格力集团将充分整合自身资源，加大在文旅项目上的投入，从优化旅游基础设施建设，到丰富旅游产品供给，再到提升旅游服务质量等多方面发力，为万山文旅建设添砖加瓦。
格力集团副总裁黄剑勇 受访者供图
珠海格信发展有限公司总经理闵明介绍，格力集团将强化旅居生态链，积极探索“低空经济+旅游”融合，利用无人机二十分钟内运送新鲜海获至酒店餐桌；优化综合渔旅平台“海之舱”，结合深海网箱养殖、海钓研学、即时烹饪体验等，延长游客停留时间，变流量为“留量”。
政府层面则发挥着关键的统筹协调作用。万山区党委委员、管委会副主任郭沐阳强调，“万山行动”是立足高校办学特色、企业资源优势与海岛实际条件的创新实践。未来将持续深化“校地协同、政企联动”模式，整合多方资源，全力推进国际休闲旅游度假区建设目标的实现。
对标国际，硬件优势与人文突破并重
在中山大学旅游学院副院长何莽看来，万山群岛拥有问鼎国际度假胜地的独特优势。其地处亚热带，全年适宜亲海活动，气候条件优于许多具有明显季节性的国际知名海岛；在仅4.6平方公里的东澳岛上，已聚集包括格力东澳、万豪、阿丽拉及在建安麓在内的多家高端奢华酒店，如此高密度的顶级住宿配套在全球范围亦属罕见；同时，群岛毗邻粤港澳大湾区核心，从珠海香洲港出发约50分钟船程即可抵达，区位交通优势突出。
“当然，对比巴厘岛等成熟国际旅游地，我们在国际服务能力与全球品牌认知度上仍有差距，”何莽坦言，“但高质量发展的核心并非仅靠‘大基建’，更在于‘内容深耕’与‘服务温度’。”万山行动正是通过提升人际互动温度、塑造鲜明文化认同、构建深度情感仪式感，直击中国旅游业长期存在的“重景观硬件、轻人文体验”短板。其更深远的愿景，是将“热情互动”模式从海岛成功经验，推广至机场、高铁站等更广阔的公共空间，尝试重塑现代社会的人际联结。
万山行动正式启动 受访者供图
根据清晰规划，“万山行动”将分三步稳健推进：在已完成的基础准备与启动阶段后，将进入加速推广期，目标是2026年6月前全岛形成“热情打招呼”文化氛围，完成服务人员特色“岛服”更换，实现“无痕海岛”志愿活动常态化，首批康养项目投入试运营，上线“万山分享”数字化平台，完成主要节点风情改造，并力争成功创建省级旅游度假区。随后的示范成型阶段将系统总结“万山模式”成功经验，将其核心理念推广至机场、航空公司、高铁站等服务机构，打造跨场景的“万山热情”品牌影响力，最终将万山群岛建设成为国家级旅游度假区及享誉全球的康养胜地，使“万山行动”本身成为一个具有广泛社会影响力的标杆品牌。
随着“万山行动”的正式启航，一场由政府强力引领、学术智慧赋能、产业力量支撑的中国海洋文旅革新实验，正在这片蔚蓝海域蓬勃展开。它不仅仅追求硬件设施的奢华与海水的清澈，更致力于在海岛之间充盈起真诚的人际暖意、独特的文化厚度与自觉的生态智慧，志在向全球递出一张闪耀着“温暖热情、开放自信、生态宜居”光芒的中国海岛新名片。
碧波之上，蓝图已绘。政校企三方以海为媒，正将万山群岛的天然禀赋转化为“温暖热情、开放自信、生态宜居”的国际竞争力，为中国海洋经济高质量发展书写璀璨的“万山样本”。
文 | 记者 李旭 实习生 杨蔚钧视频 | 万山镇党政办